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开屏广告作为当下主流广告形式之一，在移动应用开屏黄金展示位展示广告素材，因其独特的营销价值及优势，受到广大广告主的青睐，在移动数字广告领域拥有着难以撼动的地位。
基于行业多方对开屏广告的重视，今天我们对开屏广告进行简单解析，了解开屏广告优势，探寻开屏广告最佳优化思路。
一、开屏广告展示及转化链路
APP被打开→发送广告请求→广告素材展示曝光→用户点击广告素材，页面跳转→打开产品购买页，实现下单等操作。
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二、时机与位置的完美搭配，凸显开屏广告独特优势
1、独特位置带来高曝光
人们总是会对第一眼看到的事物留下深刻的印象。开屏广告处于移动应用入口处，对所有APP使用者都可实现强制广告推送，几乎可实现100%触达；同时，开屏广告展示时无其他干扰内容，使得用户的视线能够聚焦于开屏广告，对广告内容留下深刻印象，加深对品牌的记忆程度。成为了品牌宣传、新品发布、优质产品促销时候的营销标配渠道。对移动应用开发者来讲，开屏广告极具变现优势和价值，能够带来可观的变现收益。
2、习以为常接受大冲击
开屏广告出现在APP启动阶段，对用户的正常使用干扰最小，而且经过多年的用户培养，潜意识已经将开屏广告划为了APP必备部分，对开屏广告容忍度相对更高，用户体验影响最小。此时，精致、吸睛且全屏无干扰展示的广告素材能够轻易唤起用户兴趣，增加点击触发。据
InMobi 发布的《中国移动互联网用户行为洞察报告》显示：对比其他广告形式，用户对开屏广告的关注度最高，可达
61.1%；另外有数据显示：开屏广告点击率平均可高达 5%，甚至更高。
对广告主来讲，全屏的广告素材可以丰富全面的展示产品/品牌信息，极强的视觉冲击力能够提高用户关注度，广告主愿意出更高的价格获得开屏广告展示。而对媒体开发者来讲，开屏广告是增加收益且影响最小的变现方式。
三、探寻更高收益思路，优质与策略并行
1、更加兼容：适应多种样式、多种尺寸
开屏广告通常以单图、动态图、视频形式进行展现。可以是全屏也可以是非全屏。根据开屏广告变现经验，通常情况下全屏高清大图可以展示更丰富的品牌产品信息，具有更强的视觉冲击力和感染力，所带来的广告曝光效果和点击率也更佳。APP开发者可以结合自身平台特点，设置更匹配开屏广告素材尺寸的广告展示位，尽量选择全屏展示，如果不能全屏也要将开屏位置设置小于整体画面的75%。
2、更加匹配：与媒体调性相符
每个APP都有其所属的品类、调性，在页面展示上也会根据用户属性设计独特的界面风格。在选择开屏广告投放内容时，可以优先选择强相关品类广告内容，在提高广告投放效果的同时，让用户对广告的接受度更高、无损APP的调性和形象。比如：工具类APP开屏可以选择一些与该工具产品互补型广告；学习类APP开屏可以接学习用具、书籍等的购买广告。从另一方面来讲，匹配的开屏广告内容为用户提供了一站式满足体验，能够增加用户粘性，帮助APP吸引更忠诚的用户。
记账类APP与优惠福利形成互补关系
3、更加人性：支持跳转，设置跳过
开屏广告因其优势深受广告主们青睐，为满足广告投放目的，开屏广告如果能支持点击跳转（Deeplink）技术，在开屏广告页面加入“点击了解”、“立即购买”等按钮，从开屏直达目标页面，如电商购买页、APP下载页时，将更具有竞争优势，为品牌带来更高的点击和转化，为媒体获得更多变现收益。
此外，开屏广告需要增加“跳过”按钮，让用户可以自由控制观看完整开屏广告或者跳过开屏广告，以免影响非目标受众的用户体验；这也是对受众的一次过滤，以便后续对广告投放进行优化和定向展示。
四、优质品牌素材，高填充高收益
优加广告联盟以优质资源为基础，通过先进的智能广告交易技术与理念，用丰富的行业经验，多重安全保证和专业的服务，解决开发者在变现过程中面临的诸多问题。就开屏广告而言，优加广告联盟具备以下优势：
1、丰富广告资源，大预算
优加广告联盟，拥有众多优质广告主，头部广告主占比超过半数，稳定大预算支持，有效保证APP开屏位有充足的广告资源填充。
2、品牌广告为主、高单价
优加广告联盟开屏广告资源以品牌广告为主，主要对接头部品牌广告主，例如：天猫、京东等电商品牌广告。优质广告资源更具高价格单价提升率高达100%，满足媒体高单价、高填充，高收益变现需求。
3、绿色SDK对接，更安全
优加广告联盟SDK，代码逻辑清晰透明，符合国家规定，安全可靠，在不断升级创新的同时一直保持安全、稳定。坚持让移动应用开发者能够更高效、安全地开展广告变现。
4、优质广告素材，可预审
适合的才是更好的。优加广告联盟从用户角度出发，实现素材预审。APP开发者可根据自身应用属性选择广告，最小化用户体验影响。
知己知彼，百战不殆。开发者们需要了解开屏广告链路，结合开屏广告优势，从自身出发制定专属开屏广告变现策略。优加广告联盟通过丰富的广告资源、优质的广告素材、个性化素材选择等手段，致力于为APP开发者提供高质量变现。
如果您有变现需求，请联系优加广告联盟！
2022年08月08日 于上海
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