| 来源 / 砍柴网
作者 / 周兴斌
5月20日，为期一个月的第三季“多多读书月”正式收官落幕。
在这个谐音为“我爱你”的日子里结束，或许是“多多读书月”对那批热爱阅读的人们最用心的告别。不过就像臧克家所说的：读一本好书，就像交了一个益友。即便现在“多多读书月”要暂时告一段落，但有书籍陪伴的日子或许并不孤单。
在此次“多多读书月”期间，由拼多多读书基金官方补贴的超500万册经典书籍被广大消费者抢购一空。
其中有35.8%的下单者连续购买了5本以上的图书，而对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据，真可谓是“一次性囤了一年的精神食粮”。
事实上，从2021年“多多读书月”发起以来，在拼多多上亿元的图书专项资金投入和海量的流量资源倾斜下，越来越多的出版社和平价正版好书正主动选择在拼多多上扎根发芽，无数的消费者也因此实现了对高质量知识价值的获取“平权”。
而在这一过程中，“多多读书月”也悄然蜕变成了观察国人阅读喜好的文化窗口和推动知识普惠、助力全民阅读的时代推进器……
“多多读书月”里文学小说长青不衰，社科经典书籍成类目“黑马”
据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类是最受读者欢迎的书目，同比增长超265.6%；社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅仅次于文学小说。
而在今年第三季“多多读书月”图书排行榜中，文学小说类作品《人生海海》与《月光落在左手上》，及社科经典类书籍《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《薛兆丰经济学讲义》，再次占据了“最受读者欢迎的10本好书”榜单前五的席位。
其实，从古代的唐诗宋词到现代国内外的小说、散文和诗歌；从《西游记》《红楼梦》再到马尔克斯的《百年孤独》、泰戈尔的《飞鸟集》等等，国人对于经典文学小说的喜爱几乎是根植在整个民族文化血脉深处的。
所以在第三季多多读书月里，拼多多图书挑选组将寻书范围锁定在诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖等诸多国内外“含金量”极高的图书榜单。
正因如此，葛兆光的《中国思想史》、许倬云的《万古江河》、茨威格的《昨日的世界》、甲骨文丛书《伟大的海》，以及“众声创作者计划”入驻作家麦家的《人生海海》、余秀华的《月光落在左手上》、刘子超的《午夜降临前抵达》均在此次活动期间成为最受欢迎的畅销书目之一，相关出版社甚至还为此频繁补充库存。
对于社科经管类书籍的异军突起，拼多多新消费研究院研究员陈辰表示，
“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”
数据显示，本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的黑马，以《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《贪婪的多巴胺》等为代表的社科经管类书籍，订单占比达到32%，仅次于文学小说。
事实上，疫情的肆虐确实禁锢住了不少用户的前进脚步，但这也给了用户更多沉淀、思考和学习的机会，而且在书的精神世界里，每一个用户依然是自由而轻松的，伸手就能触碰到诗和远方。所以在“多多读书月”期间，旅行文学《从大都到上都》《禅与摩托车维修艺术》《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》等书目颇受消费者的欢迎。
而这也正如美国文学评论家温迪·雷瑟在《我为何阅读》一书中所说的，
“通过阅读，我领略了19世纪英国的一切，还领略了19世纪的俄罗斯、19世纪后期的法国以及20世纪的印度。跟那些虚构的形象相比，现实反而变得苍白。”
除此之外，本次“多多读书月”恰逢了母亲节，所以拼多多在本季读书月新设了“亲子阅读间”补贴专场，旨在向每一位母亲致敬的同时，也为更多小读者们带来有趣、有益的精神食粮。期间，《真希望我父母读过这本书》《最温柔的教养》、笑猫日记系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来销售热潮。
当然，希望从书本中找寻人生答案、汲取精神力量的不只有孩童。
第三季“多多读书月阅读榜单”显示，“多多读书月”活动在大学生群体中同样广受欢迎，《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》等作品是他们本季最爱购买的书籍。
而且随着女性意识的不断增强，女性主义书籍已连续贯穿热销了三季的“多多读书月”。尤其是在本季读书月里，《成为波伏瓦》《形影不离》，及女性天才系列传记作品例如《艾丽斯·沃克：妇女主义者的传奇》等更是成为持续霸榜的畅销作品。
所以即便是第三季“多多读书月”已经落幕，但拼多多为“平价好书 全民悦读”所做的努力仍在影响着一批又一批渴望发现更多知识价值、寻找自我的“读书人”们。
简单来说，拼多多撒下的这颗“多多读书月”种子如今正在成长为一套助力全民阅读的方法论。
多多拼书让知识普惠没有门槛
作为拥有8.687亿年活跃买家、覆盖了中国最广泛消费人群的互联网电商平台拼多多，自发力农产品电商、推动农产品上行以来，就始终秉承着“消费者需要什么，就补贴什么”的思路。
尤其是在捕捉到读者的相关阅读需求后，拼多多就通过整合供需两端的阅读需求，联合起各大出版社、图书公司，将具有拼多多特色的“拼单”方式延伸到了图书阅读领域。
并在亿元读书基金叠加官方补贴的助力下，用“多多读书月”和“拼书”的方式从源头解决了正版阅读和平价好书之间鱼和熊掌不可兼得的两难局面，真正让知识普惠的门槛降到了最低。
以商务印书馆为例，为参加本季活动，其精心挑选了包括“汉译世界学术名著”系列图书在内的人文社科图书近200种，而“多多读书月”读书基金也都给予了不同程度的官方补贴。
其中，《走到人生边上——自问自答》《独立思考：日常生活中的批判性思维》《发现之旅：历史上伟大的十次自然探险》《走过兴都库什山：深入阿富汗内陆》等书籍均成为本次活动的“红人”。
商务印书馆相关负责人认为，“拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性的知识循环。
正是在多多读书月活动补贴的刺激下，一些书目超出了供应商预计，甚至一度出现了供不应求的情况。
此前针对一些重点书目推出超级补贴，多多读书月负责人事前只担心“库存够不够”。但在第一季读书月活动期间，天地出版社官方旗舰店的《浮生六记》在一个月里多次加印，销量达到4万册。第二季读书月活动期间，既有库存从数千到上万但由于销售火爆导致书目加印的已经有：中信出版社的《先生》、《自私的基因》，浙江文艺出版社的《笑林广记》等。
而在本季活动期间，拼多多平台设置了库存动态监测模型，并与出版社、图书出版公司打通了绿色通道，对可预见的畅销书籍如《变量4:大国的腾挪》《人生海海》等进行了提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度上减少售罄情况的出现。
今年4月20日“多多读书月”零点上线以后，茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在6小时内便售出了1000余册，在本季总订单数达到近3万册。
真正让出版社、作家感受到了拼多多和“多多读书月”对于知识价值的尊重和认可，同时也让广大“读书人”们可以惠而不费地获取更多的精神食粮。
除此之外，在此次“多多读书月”榜单中还有一组数据颇为亮眼，即来自乡镇、农村地区的订单比例为21%，与第二季“多多读书月”期间持平。
在前两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过 154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过
110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。
并且从“多多读书月”活动启动一年多以来，以拼多多主导的“为你读书”公益项目组先后来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠了近20万册书籍的同时，又用读书或阅读课的方式为偏远地区的孩子们带去了新的希望和人生目标。
如果说拼多多此前一直致力推动的“农产品上行”，是对乡村振兴物质层面的价值普惠，那么现在的“多多读书月”无疑是拼多多对于乡村振兴精神层面的知识文化普惠。
要知道当下乡村最缺的是什么？是人才。由于城市的虹吸效应使得广大乡村地区普遍缺乏懂知识、有技术的农业人才。其实乡村地区并不缺少好的资源，缺的是把这些资源调动起来的知识和能力。
作者：周兴斌，系资深媒体人、知名科技自媒体。2017年度中国十大最具影响力自媒体。关注电商新零售、人工智能、移动互联、数码家电等相关互联网产业。
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2022年05月30日 于上海
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