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上周五,《奔跑吧》第九季最后一期播出,以CSM63城市组2.704的收视成绩再次登顶同时段收视第一的宝座,给本季节目画下了圆满的句点。作为《奔跑吧》节目官方指定电动车,台铃也陪兄弟团一起走过了三个多月的欢乐旅程。收官时刻,成绩斐然!
据统计,本季《奔跑吧》累计斩获全网热搜达到2200+。微博平台上,#奔跑吧#主话题阅读量突破424亿,节目登顶综艺小时榜TOP1!值得一提的是,由台铃电动车发起的#奔跑吧超能时刻#话题阅读量也迈过3.7亿大关;#为热爱奔跑吧#话题累计阅读量达9000多万!电动车行业头部品牌台铃与王牌综艺《奔跑吧》的深度绑定,正在激发全网热议的传播能量。
一个超级标签,构建品牌与综艺的记忆联想
像《奔跑吧》这样经久不衰的“综N代”,是赞助商抢夺曝光度的兵家必争之地。台铃电动车连续两年与《奔跑吧》展开深度合作,这在电动车行业还属首例。大手笔赞助的背后,既是品牌实力的彰显,更是嫁接综艺流量,推动品牌影响力再次进阶的重要手段。
那么如何借助王牌综艺投放,真正让台铃品牌印象占领目标受众心智?密集的品牌曝光和巧妙地产品植入缺一不可。台铃作为浙江卫视的战略合作伙伴,自然不吝于在广告权益上的投放。无论是穿插在《奔跑吧》节目前后的贴片广告,还是节目中的植入的明星口播、特别鸣谢、产品空境、花字等,都保证了台铃品牌的曝光时长,强化了观众印象。
而在台铃产品的软性植入上,《奔跑吧》节目组同样给足了诚意。上一季节目中,频频出镜的台铃虎贲、小狮子早已成为了名副其实的兄弟团“团宠”。本季节目中,“一次充电,双倍里程”的台铃超能系列产品再次成为沙溢、王嘉尔等明星争相体验的对象。尤其是作为节目笑点担当的沙溢,频频把台铃电动车作为完成任务的工具来使用,让产品植入显得自然、连贯、有记忆点。
可以说,通过两季《奔跑吧》节目的连续合作,台铃已经成为《奔跑吧》节目的保留元素之一。频频出镜的台铃产品更是犹如“常驻嘉宾”一般,与兄弟团从陌生到熟悉,赢得大家的一致好评。而另一方面,《奔跑吧》也成为了台铃在综艺营销上建立起的一个记忆符号,赋予了台铃品牌更加年轻化、有活力的品牌印象。
一个专属IP,实现线上流量价值的深度延展
《奔跑吧》节目聚焦的流量是一个“天文数字”,但如何实现向台铃终端的有效引导和沉淀?品牌与用户绝非一条“单行道”,又该如何与消费者真正互动起来?“为热爱,奔跑吧”——台铃2021品牌嘉年华的举办,从根本上解决了这些问题。
伴随着《奔跑吧》节目热播,台铃品牌嘉年华活动全国落地、火爆开展。活动将跑男经典游戏元素还原到线下,打造出一个品牌与粉丝亲密互动的平台,用更加年轻化、趣味化的形式撬动了用户的心智,实现综艺价值的最大化。从借势跑男IP,到打造品牌专属活动IP,台铃开创性地探索出了一条综艺IP落地线下的新途径,又一次走在了行业前列。
线上植入,实现流量聚焦;线下活动,完成流量转化,台铃借势《奔跑吧》节目,创造出了一个综艺营销闭环,真正实现了将综艺影响力沉淀到市场终端,融合进品牌标签之中。行业“顶流”究竟是如何炼成的?台铃与《奔跑吧》的合作,俨然已树立起鲜明旗帜。
2021年07月21日 于上海
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