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据了解，为加快海南旅游景区提质升级，精细化内容为旅游行业打造营销破局新思路，并进一步打造海南旅游新形象，助力把海南建设成国际知名的康养天堂和度假胜地，自今年春季开始，海南省旅游和文化广电体育厅联合携程集团在构建“双循环”新发展格局下深入研究国内外游客的旅游需求，重磅推出以“暖阳碧海
‘颐’享健康”为主题的整合营销推广举措，并取得了显著成效。
携程集团与海南省旅游和文化广电体育厅通过邀请资深产品专家对海南全省重点县市的康养旅游资源的分布进行了全面盘点与梳理，并对观澜湖度假区、博鳌乐城国际医疗先行区、万宁兴隆温泉、陵水南平农场、国寿嘉园、鸿森医院和三亚市中医院等标志性康养景点以及设施进行全面评估。深挖海南当地康养旅游资源特色，结合不同年龄层客群的康养需求与偏好，围绕医、药、养、健、游、食等康养领域，打造出10条以医疗康养和休闲康养为主题的精品线路产品。这一次的创新性尝试极大地推动海南旅游与当地大健康产业的融合发展，在不断完善旅游产业链条的同时，创造出更丰富多元的康养主题旅游体验以吸引游客前来海南，为打响海南康养旅游的知名度迈出坚实的一步。
与此同时，为了让游客可以线上感受海南的康养旅游精品线路的乐趣，双方共同在携程平台打造了 “暖阳碧海
‘颐’享健康”专题页面，给游客提供了全新渠道、多方位了解海南的康养旅游资源，大大提升海南康养旅游的影响力。目前专题页面的曝光人次已达1000万以上。不仅如此，携程通过与航空公司、海南当地酒店和景区等开展联合营销特惠，在专辑页面同步发放超过50w的优惠补贴，切实推动海南整体旅游人次的增长。
在推广活动方面，携程充分调动其创新优势，联合海南省旅游和文化广电体育厅推出未来旅行家计划，利用热点事件打造、网络造势活动等孵化出极具影响力的海南旅游KOL。通过输出优质游记和旅拍等精品内容与目标客群之间形成共振效应，让更多游客种草海南康养旅游资源，进一步撬动全国游客市场对海南康养旅游的关注。而在4月27日，还组织了一次“康养乐城”超级直播探店计划，此次直播的主题为“暖阳碧海
‘颐’享健康”海南健康游欢乐购，直观地覆盖介绍游客从出发到回程全过程的康养旅游产品，其丰富程度满足了游客多样化、个性化的健康旅游需求，精彩的内容使得当天直播间热度值高达64.5万。
为帮助海南吸引更多游客来琼感受一站式康养旅游新体验，携程通过线上线下双渠道对海南康养旅游资源与相关活动进行了大范围宣传，一方面在携程APP端的关键广告位、线上媒体矩阵、微信朋友圈和公众号等多个平台投放广告，并针对目标客群进行点对点精准广告推送。另一方面，通过携程线下门店，结合多种宣传方式在海南主要客源地城市推广宣传，带动海南康养旅游热度持续上升。
接下来，携程集团将继续发挥其行业优势，通过更多创新推广活动持续为海南康养旅游宣传造势，为海南输送更多客源的同时，全方位提升海南康养旅游的吸引力，将海南打造成宜居宜游的康养度假天堂。
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2021年05月25日 于上海
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