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4月26日，京东家电联合中怡康发布了《五一家电换新趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），《白皮书》显示，一季度中国家电市场呈现出一派欣欣向荣的景象，高品质家电消费迅速崛起，高端、智能、健康、套系化、细分化等众多“换新”关键词贯穿整个家电消费市场。《白皮书》预测，面对即将到来的五一小长假，家电市场规模将呈现爆发性增长，迎来一轮换新潮，中怡康预测，今年五一大家电市场规模可达523亿元。
消费者家电换新需求大爆发
《白皮书》指出，国民收入的提升为家电换新潮的到来打下了良好的经济基础。国家统计局数据显示，2020年全国居民人均可支配收入32189元，人们日益增长的家庭收入间接催生了家电换新需求的产生。
同时，伴随着Z世代人群成为新的消费主力，消费理念不断提升，家电消费逐渐趋向智能化、健康化。《白皮书》显示2020年智能家电市场规模达2727亿元，占整个家电比重的43%，智能化成为选购家电的重要参考因素；而在购买家电时，46%的消费者倾向选择“守护全家人健康”的家电产品，新需求进一步激发了消费者的家电换新热情。
新兴家电产品如雨后春笋般不断涌现，各种高端智能的家电新品成为了潮流新宠。《白皮书》数据显示，清洁市场新物种洗地机销售规模同比增速保持在20倍以上，成为一季度增长明星；洗烘一体洗衣机、8K电视机、新风空调、除菌净化空调等升级品类增长速度保持在三位数，分别为395%、268%、200%、171%；全意式咖啡机、低糖电饭煲、独立式洗碗机等提高生活品质的小家电品类也都保持两位数增长。
同时,家电市场不断针对人群细分,精细化发展满足消费者需求。为“奶爸潮妈”推出了母婴洗衣机；针对“佛系养生”人群提供智能按摩椅、智能走步机健康新选择；全自动咖啡机、多功能破壁机成为“新派美食一族”的最爱；“精致宅宠物一派”则把扫地机器人、无线吸尘器当成了救世主；而4K高清120Hz高刷新率无拖影游戏电视则让“玩乐大咖”欲罢不能。
潮酷家电以更加多样性的功能，更加个性化的设计吸引了众多消费者的目光，同时也加速了消费者家电换新的步伐。
换新生活让家电行业进入消费新空间
消费人群的变更为家电行业带来新的发展方向，人群趋于年轻化，家庭结构“趋小化”发展。“小家”的换新需求越来越得到重视。《白皮书》指出，2019年接近一半的家庭是1人或2人户，相比2017年前接近翻了一倍。以针对1人和2人家庭的小容积电饭煲为例，2020年3L以下电饭煲市场占比约15%，同比增速高达54%，“小家”占比迅速提升，这种家庭结构的变化，让细分小家电市场迎来新的发展契机。
此外网络技术高度发达让家电消费逐步“上移”，家电换新理念同步触达下沉市场，为家电行业的发展带来新思路。根据中怡康监测数据可以看出，一些中高端品类在某些地区均呈现超乎想象的高速增长，比如江苏如东的扫地机器人增速超1000%，江西赣州的洗烘一体增速达352%，山东菏泽的变频空调增速达95%。我国家电行业迎来新的发展机遇，进入了全新的发展空间。
《白皮书》认为，家电存量市场有望找到破局之策，中国家电市场进入高质量发展时代，人们的“换新”生活主张愈发强烈，消费信心得到提振，消费潜力随之释放。据《白皮书》预测，五一彩电市场规模将达88亿元，同比增长34%，冰箱市场规模达将112亿元，同比增长12%；洗衣机市场规模将达72亿元，同比增长6%；空调市场规模将达251亿元，同比增长21%。把握好今年五一小长假这个换新高潮，家电厂商将迎来新机遇。
在行业转型的关键节点，京东家电深刻洞察行业换新趋势，与合作伙伴一起不断推出高品质家电新品，今年五一，一定会有更多消费者在京东家电“焕新”自己的美好生活。
2021年04月27日 于上海
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