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上周,由台铃独家冠名的《接招吧!前辈》圆满收官,就在观众意犹未尽之时,全新一季《奔跑吧》华丽开播,作为老朋友的台铃再次携新品加盟,成为本季《奔跑吧》官方指定电动车,也拿下了爱奇艺网络总冠名,一起为热爱跑更远。两档顶级综艺的无缝链接,无疑彰显了台铃持续加码娱乐营销的决心与魄力。
电动车行业“顶流”!台铃综艺营销再加码
目前,《奔跑吧9》首期开播之后,以CSM63城2.753的收视成绩取得了全国综艺节目收视冠军宝座,全平台斩获热搜高达112个,充分彰显了这档国民综艺经久不衰的影响力。节目中,台铃电动车的频频出镜,也再次拉升了观众对这个行业领跑品牌的关注度。
作为电动车行业领跑品牌,台铃与国民综艺《奔跑吧》的再度合作,是一次双赢举措。一方面,借助顶级综艺平台,台铃可以充分释放品牌活力与魅力,进一步打通品牌和消费者之间的沟通壁垒,带来品牌影响力的有效提升和产品销量的可观导流。另一方面,台铃电动车密集式、创意性的产品软植入,也给《奔跑吧》节目带来了更多新鲜看点。
比如在去年《奔跑吧》节目中,台铃电动车一亮相,便瞬间成为沙溢、蔡徐坤的“甜宠”。一位一本正经的搞笑大叔,一位顾盼生辉的俊朗鲜肉,两位共骑台铃电动车的画面极具反差萌,堪称2020年综艺“名场面”之一。
从《奔跑吧9》首期收视成绩来看,本季节目的热度将迎来新的巅峰。而可以预见的是,在后期节目的录制中台铃电动车将会带来更多有趣的植入,在增强节目效果的同时继续拉升台铃品牌和产品的热度,助推台铃成为电动车行业的“顶级流量”。
综艺能量赋能终端,解码台铃旺季营销新思路
在过去的一年里,台铃一直是各大综艺节目中的“常驻MC”。除了刚刚收官的《接招吧!前辈》和全新开播的《奔跑吧》之外,《中国好声音2020》、《神奇公司在哪里》、《哈哈哈哈哈——很高兴遇见你》等大牌云集的爆款综艺也都有台铃身影。节目中,台铃与邓超、鹿晗、薛之谦、杨超越、贾乃亮等一众大咖的深度互动,带来惊人的流量资源,进一步扩大了品牌覆盖人群,培养了新兴消费主力群体,让台铃的营销推广落地有声。
对于新兴消费主力群体——互联网时代的年轻人来说,娱乐综艺节目是最为普遍的娱乐方式之一。台铃以大手笔、大魄力拿下受众群体最广泛的几大热门综艺,成功在同质化严重的营销活动中突围而出,跨媒体整合流量资源,实现了品牌在年轻用户圈层中的精准曝光,同时让台铃电动车“省电跑更远”的形象愈发深入人心,切实为终端营销提供强大的推动力。
因此,台铃此次再度亮相《奔跑吧》,是在积累了大量综艺营销成功经验之后的又一次强强联合。台铃在综艺营销上的持续发力,也为线下门店聚拢人气,增强终端市场竞争力提供充足弹药。值得一提的是,本季《奔跑吧》的播出周期也与电动车行业传统营销旺季时间重合,首期一炮打响后,后续台铃将携手《奔跑吧》带来哪些惊喜?是否会像去年一样,继续将《奔跑吧》大IP应用到线下营销活动中?让我们一起拭目以待!
2021年04月26日 于上海
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