私护产品一直是两性有广泛需求的品类,特别是男性保养类的喷剂和凝露、女性的快感高潮液等,然而由于大品牌一直没有普遍大规模介入,再加上成人行业鱼龙混杂的原因,它们一直被误认为与养生、甚至与壮阳补品划上等号。最近,美国两性品牌KEY推出的多款KEYPLEASURE®产品终于让业内称道,极具个护和美妆时尚品类的颜值,以及领先的健康安全的概念,为今后高端成人私护用品指明了方向。美国两性品牌KEY扎根中国十年,致力于“让爱更尽兴”的产品思路,一直走在情趣产品与私密健康产业的前端。

植物+科技,成私护产品新发力点

此次新品的推出恰逢美国两性品牌KEY进入中国市场十年,产品包括男用的三款产品KEYPLEASURE®外用延时喷剂 “KEY小黑瓶”、男士外用延时凝露“KEY啪啪胶” 、男士滋养修护精华“KEY黄金膏”以及一款女性用品KEYPLEASURE®快感增强液(KEY高潮液)。这几款产品的一个特别明显的共同特征就在于做到了成分明确的安全性,即都采用了领先发酵工艺,对高纯度植物成分进行精华萃取,并通过发明专利成分的黑科技成分加持,协同发挥产品的私护功效。

比如,锁阳、巴戟天、苦参、麒麟竭等标质性的男性能量植物精华被添加到了有延时效果的KEY小黑瓶和KEY啪啪胶中,肉苁蓉、紫霄花、金盏花等生物精华是男性黄金膏固本培元的秘方。法国发明专利成分白桦树皮提取物、有机硅与富勒烯为男性充盈活力助力、舒缓保护私处。天女木兰与新型低聚糖焕亮舒服女性私处,以“快感因子”提升女性性敏感度,成为女性高潮液的重要成分……这种类似护肤产品中常采用的“植物+科技”的安全成分组合,如今终于被KEY挖掘,被应用到了私护产品的研发中,这也从品牌的角度来反应市场的真实需求,那就是性趣固然重要,但在变的更有情趣的前提,仍然是安全、健康。

美国两性品牌KEY作为有多年历史背景和国际气质的品牌,在生产标准和质量实力上,都给予KEYPLEASURE®系列产品高品质保障的支持,除对科技成分的专利把控之外,还通过研发部门的创新力提升植物发酵技术创新萃取的纯度,保证精华活性。并以清爽易吸收、水溶性配方,淡雅的香味提升情趣感官体验。在对品质的把控上,延时类产品皆执行中国生殖健康产业协会团体标准,通过国家认证检测机构多项检验,包括第三方型式检验,皮肤变态反应试验、阴道粘膜刺激试验等,确保安全放心。

体验经济带动产品颜值精品化

这些种种创新举措体现了KEY对私护市场趋势变化的敏锐嗅觉,显然KEYPLEASURE®等一系列新产品正在通过健康养护这一观念,叩开两性情趣私密进阶体验的大门,也为情侣、夫妻之间连接起热情、自由的私密空间。

特别是对于Z世代的男性来讲,他们的自我形象管理、审美意识开始逐渐苏醒,除了对于运动服饰、汽车、3C电子等在传统意义上具有“男性标签”的品类消费以外,男性私护市场规模的增长和产品精品化,也反应出男性对私护品牌及产品内在品质的重视。而对于女性群体来说,不知所云的包装设计和不清楚的品牌来源,会降低使用的体验效果甚至她们会直接把产品直接拒之门外。

因此,作为个护市场的一个细分类目,私护产品也在越来越美妆化,即设计时尚,规格更为小巧精致,更贴近消费者日常生活的其它快消品类,与一些延时、高潮辅助产品low、妖魔化的有色眼镜区别开来。比如,KEYPLEASURE®外用延时喷剂 “KEY小黑瓶”采用了2ml小包装的设计,方便随时携带,时尚大气;男士外用延时凝露“KEY啪啪胶”更像是一款优雅的男士香水,男士滋养修护精华“KEY黄金膏”和大品牌的男用护肤品设计感别无二致,KEYPLEASURE®快感增强液(KEY高潮液)像极了护肤品中日用安瓶,外型的通透感和清爽质地兼备,一见就爱上。

随着Z世代消费成为主力军,显然以美国两性品牌KEY为代表的私护品牌早以凭市场洞察力先行,在注重长期价值利益、颜值优先、体验至上已经先走了一大步。这一趋势的出现也意味着高端成人私护市场将逐渐更注重以体验颜值经济带动产品革新,私护领域中的“成分党”和“颜值一派”必将陆续出现。

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2021年02月25日 于上海

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