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近年来,国人生活水平不断提高,日常消费的品质需求也随之提高。有研究发现,如今中国消费者购物频率在下降,购物量则越来越大,消费者网购食物数量和种类也在不断扩增。人们追求特殊食材存储的精细化、长期囤货的需求越来越明显。在这一背景下,冷柜正在逐渐成为冰箱之外消费者家用囤鲜的另一种选择。据国家统计局数据显示,2020年1-10月份家用冷柜产量为310.8万台,与去年同期相比增长82%,产量增长超5成。需求持续增长将是未来冷柜发展的主基调,家用冷柜市场迎来新机遇。
“三大产品DNA”,美的让冷柜更家用
随着食物精细化存储需求增加,家用冷柜开始崭露头角,但冷柜长期被广泛应用在商用领域,消费者对于家用冷柜的认知较为薄弱。想要打破这一局面,让家用冷柜走进更多消费者家中,则需要市场环境机遇及实力并存。而互联网的直播、短视频平台发展让直播带货成为众多行业营销的新宠,家电行业也不例外。日前,美的冷柜与乐扣乐扣、gb好孩子、美柚,四大品牌跨界联合,在上海成功举办美的家用冷柜全场景发布会暨时光系列新品上市活动,通过品牌跨界合作及KOL直播带货的营销方式,在各社交媒体打出一系列组合拳。发布会上,美的提出家用冷柜的“三大产品DNA”:家居高适配性、满足家庭囤鲜需求、家用更便捷,
为家用冷柜明确了定义。
美的家用冷柜除了在外观设计上,一改传统冷柜笨重而简单的设计,推出了小巧高颜值的系列冷柜,充分符合年轻人现代家居审美外,更在锁鲜、藏鲜功能上做足了文章。美的冷柜在人们十分关注的日常囤鲜的问题上,取得突破性的成就。宽幅变温的技术,精准把控每一度温度,锁住食材新鲜度,维持食材最佳口感。通过深度了解与剖析现代家庭的生活理念与需求差异,以符合日常家庭的人性化设计,把家用冷柜发展推向了一个新高度,成为了家用冷柜发展的风向标。美的让冷柜变得更家用,为家庭提供多场景囤鲜的解决方案。
健康关注度拔高,家用冷柜提供解决方案
日常生活中,人们由于家庭食材储鲜方式不正确导致细菌滋生、食材串味等问题屡见不鲜,但随着生活质量的提升和观念的转变,加上疫情的冲击,人们对于食品健康的关注度达到了一个新的高度。据中国家电网发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示,92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能。
有研究表明,人们对于食材的精细化、区隔化储鲜有了更高的要求。一方面,人们对于偏爱或重要的食材,例如茶叶、名贵药材、化妆品等,希望能有一个单独的存储空间,防止与其他食材串味,导致存储时长减缩减、变味等,而家用冷柜刚好作为很好的载体为其提供了解决方案;另一方面,宝妈对于母乳的存储有着更高的要求,由于宝宝的抵抗力弱,摄入的食物对于安全健康及营养价值的要求必然是更高的。美的家用冷柜洞悉消费者需求,在冷柜中设置独立分储盒,可供母乳存放,防止异味和细菌滋生,保证宝宝摄入的母乳健康营养,同时也能更好延长母乳的存放期,解放宝妈的双手,有更多的时间管理其他事务。美的冷柜在不断创新自身产品的同时,关注健康,重视消费者的体验感,引领冷柜行业朝着更家用、更实用、更智能的方向发展。
美的家用冷柜将自身的优势和当下市场的用户需求与使用场景相契合,在面对不同消费群体的不同需求,提供不同的解决方案,基于“三大产品DNA”,针对消费者不同的需求进行迭代升级。美的,让冷柜更家用!
2020年12月15日 于上海
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