| 2020年上半年,中国游戏产业在这段期间收入逆势增长,2020上半年全国游戏市场实际销售收入1394.93亿元,同比增长22.34%。疫情过后下半场中国游戏路在何方?这个话题成为今年ChinaJoy热议的话题。中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示,2020新冠疫情影响深远,尽管“宅经济”一定程度对冲了疫情影响,但对中国游戏产业的冲击仍然不容小觑。
盛趣游戏CEO谢斐认为,这次疫情加速了网络游戏的渗透率,游戏用户规模进一步提升,总量近6.6亿人,趋近于饱和。疫情常态化后,国内游戏企业仍然要面对存量竞争的难题。处在从4G向5G过度的关键时刻,谢斐认为游戏企业需要把握三大增量风口,开启新赛道、挖掘新市场、解锁新价值。
盛趣游戏CEO谢斐CDEC演讲
传奇云游戏平台 抢占5G新赛道
在5G商用加速推进的背景下,云游戏的发展进入快车道。以视频流形式的云游戏,让玩家实现设备与场景自由,显著降低了游戏门槛,扩大玩家流量的同时,还能够引入更多的视频订阅流量。谢斐认为,这是后疫情时代,中国游戏产业的一个新赛道,是新一代通信技术所赋予所有游戏企业的新时代机遇。
据统计,2020年中国云游戏市场规模将突破10亿,到2024年这个市场规模会飞速发展至420亿。大量游戏企业正在入局,目前体量超百亿的游戏公司中,35%的企业正在启动云游戏业务。云游戏产业链正在快速成型,但这个产业前期投入规模大,是一个技术密集、资源密集、资本密集型产业,入局的游戏企业不仅需要具备一定的实力,更需要有前瞻性的布局策略。
在时代性机遇面前,盛趣游戏坚定内容与平台两大抓手,快速布局云游戏产业,抢占先发优势。谢斐表示,在内容端盛趣游戏依托自身的研发优势与产品积累,加快存量精品游戏上云,《传奇世界》、《最终幻想14》等端游产品已经成功上云测试,同时盛趣游戏携手中移动咪咕,成立原生云游戏工作室,开启原生云游戏内容的探索。
值得一提的是,盛趣游戏背后上市集团打造的自有云游戏平台——传奇云游戏,在2020ChinaJoy盛趣游戏展台上首次亮相。玩家可以在盛趣展台体验到《热血传奇》、《最终幻想14》、《永恒之塔》、《街头篮球》等精品端游的云化版、以及《拳皇》,《合金弹头X》等数十款经典单机游戏。
传奇云游戏平台
IP合作+资本协同 加速布局全球新市场
如今国内市场流量见顶、竞争激烈,游戏出海对游戏公司而言不是一种选择而是必须。谢斐认为目前正处于一个全球大航海时代,游戏资源、市场与资本都在深度全球化融合。谢斐介绍了盛趣游戏的出海之路,首先发挥自身的研发优势,向区域市场精准发行优势游戏品类,日系治愈风的《小森生活》在台湾地区上线首日,登顶台湾地区iOS免费榜和休闲游戏榜榜首;3D萌系MMO手游《光明勇士》韩服开测24小时登顶iOS与google
play双榜第一。
谢斐表示,游戏大航海时代,企业仅靠产品出海是难以稳固绝对优势,必须要把全球资源更高效的整合,才能突破全球竞争的红海。因此,盛趣游戏选择了IP合作与资本出海双线并行,更快抢占全球新市场。事实上,盛趣游戏本是国内最早资本出海的游戏企业,收购亚拓士与Eyedentity
Games,资本出海快速获取海外优质研发资源,优势积累的速度远快于技术积累与团队培养。如今盛趣游戏的母公司世纪华通仍在全球范围内,寻觅拥有主机研发实力的优秀资产。
在谢斐看来,跨越国界的强强联合,可以打破全球竞争的文化壁垒,创造成为经典的游戏文化品牌。谢斐眼中的全球合作模式是围绕游戏IP展开,整合双方优势,协同布局全球市场。以《辐射:避难所Online》为例,盛趣游戏与B社围绕全球知名的辐射IP开展合作,先在国内代理发行《辐射:避难所》单机版,随后就联合开发网络版,盛趣游戏立足研发优势负责游戏的成长线、数值设定、卡牌设定等研发工作,双方合力不仅为《辐射》IP再添力作,还为全球市场贡献了一款优秀的模拟经营手游。
打破功能边界 挖掘游戏新价值
如今游戏的娱乐属性已经充分商业化,游戏的文化属性成为众多厂商挖掘的重点。谢斐认为,游戏必须“破圈”,唯有打破娱乐功能的束缚、突破文化属性的定义,才能向更广泛的人群渗透。她在演讲中提及全球现首例电子游戏被批准为处方药,每天半小时的游戏疗程,用于治疗儿童患者的多动症,游戏的治疗效果首次获得了权威认可,游戏作为数字药物的大范围普及即将成为现实。
谢斐相信,与传统药物相比,游戏为代表的数字药物不仅副作用小,还深受患者欢迎。游戏这个处方药未来会成为多动症、抑郁症等更多神经系统疾病的常见处方药。而数字药物游戏的开发,需要跟专业医疗、科研机构的合作展开。谢斐透露,早在脑科学兴起之时,盛趣游戏就开始关注游戏的医疗功能,目前正与国内外知名学府、专业医疗机构洽谈合作,开展数字药物的开发与临床试验,争取拿下国内的首个数字药物牌照。
在谢斐的带领下,盛趣游戏2020年正全面发力新赛道、新市场、新功能,抓住这三个机会点打开后续增长空间,从而更好应对疫情对游戏产业带来的冲击。如谢斐所言,时代更迭,游戏的快乐使命始终如一,让所有人收获更有趣、更健康、更多彩的生活。这也是盛趣游戏的终极目标,盛趣游戏正朝着既定目标不懈努力着。
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2020年08月04日 于上海
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