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7月26日的广州时尚天河商业广场人气爆棚!原来,被网友们称为“最尖叫”、“最夏天”的茶饮品牌——“不要对我尖叫日常茶间”广州首店开业了!
开业典礼始于下午14时许,但粉丝与顾客的热情却一直延续到了晚间!
冲着小阿七、梅尼耶、三江锅、黄钰杰、蔡新博等网红达人举牌而来的粉丝,冲着不要对我尖叫的网红爆品慕名而来的顾客,以及现场吸引的一大批“路人”,在典礼结束后开启了另一场“狂欢”。
他们在门店前大排长队,想要第一时间尝一尝这个“久闻其名,未见真品”的茶饮。店员则表示:“今天一直处于高度亢奋状态,忙碌、充实,多个单品出现爆单情况。”
首店开业即收获爆棚人气,开业当天就频现爆单情况,“新人”不要对我尖叫到底拿什么在茶饮品牌林立的广州打了个“开门红”?
“不要对我尖叫”日常茶间最初是从台湾的一个货柜市集上创办的,截止目前为止已经在海内外遍布了20多家分店,可见其深受主流消费人群的喜爱。“不要对我尖叫”的创造灵感来源于创始人在成长过程中自身和家庭对创业梦想的各自坚持,从而引发的争执和思考。
“不要对我尖叫”鼓励年轻人不要盲从于外界的主流选择、不要被世俗舆论所绑架,坚持自我。品牌的创立正是当代年轻人追逐自我梦想的表达,贯彻把茶饮融入生活当中的理念。品茶本该是件缓慢美好的时光,因为乘梦追梦变得仓促,好在短暂小歇的日常茶间里,心能获得片刻宁静。
品牌正式进驻广州市场
在广州市场尚属新人,但在很多粉丝眼里,不要对我尖叫俨然已是一位“老朋友”。在台北、在香港,在海外的日本、马来西亚、加拿大,早已有人邂逅过不要对我尖叫的茶饮美味。
作为一个起步于台湾,如今在全球已经拥有20余家分店的茶饮品牌,不要对我尖叫的内地门店虽少,但人气早已唱响。门店爆款“还我漂漂茶”、“花果气泡冰”、“芝芝多肉”早已在资深茶饮爱好者的清单中占据一席之位;早有网友在社交媒体上“喊话”不要对我尖叫赶快在内地拓店开业……“千呼万唤始出来”的不要对我尖叫,在广州,乃至整个内地市场,已拥有一定的人气基础。
未开先火,得益于不要对我尖叫前期的品牌战略决策。不要对我尖叫品牌成立于2016年,以奶茶发源地台湾为起点,后又基于国际定位在全球范围内拓店发展。这意味着,不要对我尖叫从一开始就不同于其他茶饮品牌,它是一个先着眼于广阔市场,后又做市场聚焦的品牌。内地市场,是不要对我尖叫继台湾之后的又一个聚焦点。
从开业的情况来看,显然,对于不要对我尖叫这样的“国际玩家”,市场与粉丝均持“热烈欢迎”态度。
网红助力,强势上线
不要对我尖叫广州时尚天河店开业当天,有一个不容小覤的群体——各位网红达人的粉丝,他们很多是带着精心定制的“爱心牌”,不辞辛苦驱车远道而来。在网红达人在台上为不要对我尖叫卖力打call的同时,这些粉丝在台下为他们的偶像加油呐喊,这便是互联网时代的粉丝经济。
当人们惊叹于网红达人的带货能力时,有着敏感商业嗅觉的品牌早已开始利用“粉丝经济”开始了它们的“粉丝转化”之路。
网红站台,品牌看中的不只有粉丝势能为一场开业活动带来的轰动效应,还有以网红为媒介,品牌用户与网红粉丝之间的双向流动。从受众群体来说,不要对我尖叫的目标消费群体与小阿七、梅尼耶、三江锅、黄钰杰、蔡新博的粉丝有很大程度上的重合,他们都是爱社交、爱娱乐的新生代年轻消费群体。开业邀请网红站台,便可以视为不要对我尖叫的一场声势浩大的“吸粉”行动,在这里亦反映出了不要对我尖叫的营销能力。
所以,不要对我尖叫开业当天便表现出强大的人气,虽属意料之外,却在情理之中。这背后,有着一个关键的驱动力量——不要对我尖叫品牌多年来在全球茶饮市场蓄积下来的强大品牌势能。
2020年07月30日 于上海
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