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时下各种不同行业,不同品牌频频开展异业跨界合作。而一档以宣传中华传统文化为宗旨的热门综艺节目,一款充满创意的民间美食新品,两者又会碰撞出怎样的火花?
6月2日,一场美食与娱乐的跨界之举给时下的餐饮业界掀起了一股潮流新风!
活动当日的广州荔湾世贸服装城,人潮涌动,精彩纷呈。不过现场最大的亮点莫过于来自湖南卫视的王牌综艺节目《天天向上》联合线下餐饮品牌好食者打造的全国首家直营店开业盛典。《天天向上》作为以传承中华文化为主题的脱口秀综艺节目,12年来经久不衰,可谓脍炙人口。而创立于2019年的好食者大胆创新,将民间小吃猪扒包用串起来这样极富创意的吃法赋予传统美食新的可能,同时还有小吃、饮品等系列产品,让客户有更多地搭配,两者这波跨界玩的确让人脑洞大开!
突如其来的疫情使餐饮行业饱受困扰,危机过后整个餐饮业正翘首期待重生。而变革与创新则是整体行业迅速度过阵痛期的必经之路。不固守原有的产品形式,而是创造出新的产品,并紧跟潮流,结合知名IP打造场景式互动,好食者的品牌建设与升级之路给整个行业树立了新标。2020年,湖南卫视广告部授予好食者品牌《天天向上》“合作身份”称号,立刻给餐饮行业带来极大震动!
仔细探究不难发现,好食者X天天向上的这次跨界合作,绝非简单的广告冠名。而是建立在深挖综艺IP价值,结合产品创新打造出了招牌串串猪扒包以及串串水果茶两大爆款系列,再加上多款特色小吃系列。而在门店视觉营造、客户体验设计等方面围绕IP主题进行装修,通过构建实体的《天天向上》趣玩空间,努力还原荧屏上的“天天向上”场景。
更加值得关注的是,天天向上好食者直营店也不仅只是生硬蹭热点。好食者根据消费者的饮食习惯和消费需求,创新研发出串串猪扒包,创新猪扒包吃法,诸如经典串串包、肉松串串包、岩浆串串包,满杯水果串串茶等,将传统美食玩出了新花样。这与《天天向上》以幽默、现代的方式发扬传统文化的宗旨可谓暗自契合。
拿着拥有超高颜值的串串,边走边“撸串”,在大街小巷就能怒刷存在感,好食者在活动现场瞬间成为人人追捧的当红头牌!品鉴会当天前来品尝的顾客络绎不绝,甚至出现了许多顾客排队等候的盛况。
如今随着我国疫情逐渐控制,城市也逐渐恢复烟火气。大众餐饮业必定迎来新的复苏,而好食者已经率先发力,此次与湖南卫视王牌综艺的大胆跨界势必会抢占市场先机,赢得广大消费者的“报复性”青睐!
2020年06月10日 于上海
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