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“早知惊鸿一场，何必情深一往”。近期，一首发行不到两个月的歌曲《旧梦一场》迅速从抖音火遍全网，接连斩获各大音乐热门榜单榜首，并成为抖音平台用户使用率最高的BGM之一。据了解，本首歌曲在抖音平台站内投稿已超过365万次，播放量超过53亿次，已然成为又一首国民金曲。在这首歌曲爆火的背后，很多人开始好奇《旧梦一场》是如何从抖音走红全网的？
抖音可视化宣推强劲发力
从音乐作品的角度出发，《旧梦一场》上耳的旋律和鲜明的节奏便于用户记忆，歌词配合旋律一举击中用户的内心情感，激发用户自发进行短视频创意演绎，助推歌曲在抖音上迅速传播。歌曲不仅深受广大用户喜爱，不少短视频达人也纷纷以它为BGM进行短视频花式创作，进一步激发了歌曲的全网传播。
据了解，《旧梦一场》于今年4月22日正式发行，很快在抖音平台异军突起。原唱阿悠悠于歌曲上线当日在自己的抖音账号发布了一条歌曲短视频，迅速获得11.8万个赞，并有21.6万人使用该歌曲进行短视频创作。几天之后，活跃在抖音平台上的音乐人将歌曲改编为DJ版，更加欢快的节奏与讨喜的乐感使得歌曲的路人缘再次攀升。原唱阿悠悠也于5月2日使用该歌曲的DJ版本再次发布一条抖音短视频，点赞次数瞬间破百万，由此掀起了一场网友“梦幻”BGM的短视频拍摄创作浪潮。抖音颜值类、特效类、古风民国风等各类达人用户纷纷以此歌曲为BGM发布混剪视频，记录自己的#抖音高光时刻。抖音同期推出剪映热曲模板，更是加速了歌曲的扩散使用，并吸引张柏芝、杨恭如等众多明星参与到#旧梦一场
话题挑战赛，带动庞大粉丝群参与，助力《旧梦一场》在短时间内裂变传播，并迅速霸榜各大榜单，成为备受喜爱的国民热曲。
截止目前，《旧梦一场》在抖音平台上的使用人数已达274.4万人，创意十足的网友们更是花式演绎出B-Box版、戏精版、方言版等海量版本。一曲激起千层浪，在这层爆红浪潮的背后，抖音平台依托庞大的用户流量及独特的可视化音乐宣推，让《旧梦一场》以迅雷不及掩耳之势破圈全网。
从"听音乐"到"看音乐”，抖音扶持原创音乐进行时
《旧梦一场》在抖音爆红并非个例，从《芒种》到《野狼disco》再到近期火遍大江南北的《少年》，都借助抖音平台成为国民金曲。国语流行《你的答案》饱含满满的正能量，作为一首励志歌曲，使用量达到了2370万；戏曲《苏幕遮》凭借独特的古风戏腔和古典舞挑战，以优美的中国风一举走红抖音，音乐使用人数也超过了125万。在抖音上，类似的案例还有很多。
短视频的兴起改变了音乐消费的形式。从唱片时代到初期的网络时代，受众对歌曲始终是被动欣赏为主。MV作为加持歌曲推广的手段，也需要由专业人士拍摄，传播范围有限。在短视频时代，歌曲和视频找到了全新结合的方式——音乐创作者以更易于传播的“抖MV”式短视频发布作品短时间内积聚人气，与此同时，平台上的每一个人都成为创作者，可以对歌曲做出自己的解读。全新的音乐创作和消费方式，让音乐在抖音创新玩法和平台助推下达成有效传播，轻松破圈。
值得一提的是，抖音早在几年前就开始布局音乐生态。从看见音乐计划、到国乐回潮、寻找最美女声，再到近期的春暖花开唱、爱唱者招集令等活动，都体现出抖音音乐对音乐人以及原创歌曲不遗余力的支持。未来，抖音音乐将继续加码对原创音乐的大力扶持，通过平台巨量流量、创意活动、音乐资源整合能力及独特的可视化宣发能力，为音乐人、音乐作品以及广大用户的创作提供更无垠的空间，让好音乐和音乐人被更多人看见。
2020年06月07日 于上海
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