ChinaJoy首日,天猫电竞节游戏潮玩经济爆发。天猫电脑显示器及键鼠品类销售首小时同比飙升超450%,截止8月2日中午12点数据显示,已有近3500万电竞爱好者涌入天猫围观电竞节活动,带动电脑整机同比飙升超450%,影音电玩同比超100%增长。此外,英特尔、微星、雷蛇、罗技G、AMD等全球知名IT硬件品牌也借着行业热点迎来了爆发增长,12时累计销售已超去年全天。

8月2日-8月4日,天猫携手英特尔、微星、ROG玩家国度、宁美国度、罗技G、美商海盗船、thunderobot雷神、machenike机械师、神舟、雷蛇等10个在电竞领域颇具影响力的品牌打造一场天猫电竞节,用硬核装备为游戏粉丝上演一场潮玩天秀。

硬核潮玩,天猫为粉丝造一个线上电竞节

今年,天猫首次与ChinaJoy官方合作,包括雷蛇&膳魔师等一系列定制新品也在China Joy现场首发,让年轻人与品牌建立更直接的沟通。同时,在线上,8月2日-4日期间,天猫为千万电竞游戏粉丝及游戏玩家打造了电竞节,助力粉丝玩家通过天猫平台获取心仪的电竞装备,并通过与平台的互动,提升自己的电竞水平,以硬核潮玩吸引无数粉丝。同时借助CJ热点,天猫帮助游戏品牌进行深度粉丝运营和用户资产沉淀。

热点营销,缔造粉丝和品牌的大联欢

在营销领域中,“千人千面”是一个不可逃避的话题,如何在个性化流量愈发强势的当下,做到剖析用户画像,精准人群定向,方能在营销领域取得四两拨千斤之效果。

本次电竞节,天猫再度发布4张海报,应对电竞人群,做出精准的货品营销推广。

其中有面对潮流chic族的潮酷有型的耳机、面对超神大咖的带感体验的键盘、面对硬核装备迷的精准锁定的鼠标、面对电竞雅典娜的高性能高颜值轻薄笔记本。

海报以潮流、炫酷、高颜值等标签赢得了年轻电竞玩家的种草。除去精准营销,这也体现了天猫平台和电竞游戏装备品牌协同营销、寻求共赢的营销思路,以天秀嘉年华为电竞节主题,通过平台与品牌互相传播,共同提升热度,以达到吸引更多消费者的目的。

随着电竞市场的不断拓展,不断庞大的电竞用户群体,正在不断反推电竞装备的技术升级。天猫也在借助平台的权威影响力,集合各个电竞游戏品牌的优势,为其提供潜在的用户需求,同时增强在年轻群体中的影响力和渗透力,最终助力电竞游戏产业链的搭建。所以,选择天猫,玩出个性,carry带飞!

2019年08月02日 于上海

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