最近几年，电子烟的市场竞争愈演愈烈。据世界卫生组织报告显示，全球有11亿烟民，中国有3.5亿烟民。这样庞大的市场和人群，到底需要什么样的电子烟解决方案?

　　7月27日，深圳雾灵科技有限公司举办了自成立以来的第一场新品发布会，正式推出全球第一款推拉式隐藏烟嘴设计的电子烟产品“喜雾”。这也是迄今为止，传言美国电子烟巨头Juul即将进军中国市场后，中国电子烟行业做出的最积极的回应。

　　(发布会现场)

　　就一家公司的发展历程而言，从公司成立到产品发布，今年3月初才诞生的雾灵科技只用了半年不到的时间，显然速度惊人，甚至不免让人质疑：如此急切地推出新品，是不是为了追赶电子烟的创业风口?

　　但是，如果稍稍了解这家公司的成立背景，就不会有这样的疑问。因为，尼古丁盐的发明人邢晨悦是这家公司的首席科学家——所有电子烟行业的从业者都不会陌生尼古丁盐对这个行业的革命性意义。

　　尼古丁盐的发明，提高了电子烟油中的尼古丁在人体中的传输效率，使电子烟更接近真烟口感，突破性地解决了长久以来电子烟的最大痛点，用户在足够解烟瘾的同时，相比传统烟草减少了大量有害物质的吸入，并最大限度降低了二手烟的危害。

　　在获得了尼古丁盐电子烟的研发成功之后，早在雾灵科技公司成立之前，邢晨悦就已经为喜雾进行了两年多的烟油配方创新研发。用她自己的话讲，这是一场“谋定而后动”的创业。

　　谋定而后动

　　在今天的发布会现场，雾灵科技的联合创始人姚晓潮向大家详细介绍了这场“谋定而后动”创业的创始团队：首席科学家邢晨悦，作为尼古丁盐的发明人，其行业影响力自不必多说;CEO陈敏，是TCL前通讯智能应用事业部总经理、香港第一家机器人行业上市公司“超人智能”的高管;COO刘宇，是黑莓手机前中国区总裁，拥有深厚的供应链整合资源，他带领生产团队在最短时间内完成了最高质量的出货目标，堪称“喜雾速度”;姚晓潮自己，本来是硅谷著名的投资人，目前已经完成3.1亿美元D轮融资的共享滑板车公司Lime是他的天使投资项目，他看中了喜雾的研发能力和团队实力，决定加入，“除了投钱，最后把自己也投进来了”。

　　(发布会现场)

　　姚晓潮说，这是一个平均年龄为39岁的创业团队，“我们虽然早就过了热血上头的年纪，但一腔热血犹在，这一腔热血不求一夜成名，而是一心一意做一款好的电子烟，真正解决烟民的痛点。很多人认为电子烟领域的创业是百米冲刺，但我们认为，这是一场马拉松，我们将持之以恒，一往无前，用医用级的生产标准为烟民提供安全可靠的电子烟产品喜雾。”

　　这样的团队基因和创业初心，决定了喜雾的目标用户是成熟烟民。“成熟烟民”一词，也是发布会上被提及次数最多的关键词。

　　姚晓潮说，因为喜雾的目标用户是成熟烟民，所以在设计方面刻意避免使用炫酷新潮的元素，而是采用了更沉稳的设计风格，就是为了避免吸引青少年和非烟民的注意力。

　　对一家电子烟创业公司而言，这不仅是设计风格的体现，同时也是企业社会责任心的体现。

　　科学造雾

　　喜雾的这次发布会，隆重推出了其旗舰产品P1系列，这款产品就是文章开头提到的全球第一款推拉式隐藏烟嘴设计的电子烟产品。作为全球第一款有滑轨设计的电子烟，它出自曾经为苹果设计鼠标的全球顶尖设计团队IDEO，完全区别于市面上其他所有直板设计的产品。

　　(发布会现场)

　　姚晓潮说，烟民在吸烟时也有自己的一套流程，很多人非常享受拿出打火机点燃香烟的那个瞬间。这像是一个仪式的开始，咔嗒一声，火起烟燃，明灭交替，吞吐之间，烟民进入自己的遐思空间。但现在的电子烟产品几乎全都是“即吸即用”，看似简化了操作流程，实则忽略了烟民对仪式感的追求。喜雾的滑轨设计，让烟民在使用时需要推动滑轨，咔嗒一声，烟嘴推出，烟民心里的期待也被“点燃”，吸烟的仪式感以有雾无烟的方式降临。

　　而在不用时，需要拉下滑轨，烟嘴进入保护状态，从而保护了烟嘴的卫生。这对烟民而言，简直是再贴心不过了。

　　姚晓潮说，滑轨设计中，隐藏的高强度钢弹片可以保证两万次以上的推拉，这是他们通过无数次实验验证的结果，也体现团队了对产品品质决不妥协的匠心精神。“总有人不放心，追着我问如果两万次推拉不够用怎么办?我们承诺终身保修，真正做到让用户无后顾之忧。”

　　技术方面，喜雾采用了最新一代的蜂窝陶瓷雾化芯，均匀恒定的加热烟油最大程度上还原了真烟的口感，同时蜂窝陶瓷面上多达30万个微米亚微米级的孔隙，让漏油率被严格控制在万分之五以内。而独特的双S气道设计则让飞油率降低到万分之一以下，“我们在工厂实际测试的时候模拟了各个极端的场景，比如高空低压、长时间的高低温转换等。就算你带着我们的烟弹飞到南极，登上珠峰，环游赤道，也会有满意的用户体验。”对于喜雾的产品品质，姚晓潮非常自信。

　　他强调说，喜雾的智能芯片是微秒级响应速度，并在不到一秒的时间内快速升温，将雾化器温度控制在180℃-220℃之间。“这是一个黄金温度区间，不仅使入口的烟雾量饱满舒适，还让甲醛的排放量降到最低，因为甲醛会在温度高于220℃时排放，控温就是控醛。我们最后检测的结果是欧盟排放标准的1/5。”

　　此外，值得注意的是，喜雾的机身使用的是食品级不锈钢，不仅保证了机身的坚固耐磨，更是真正考虑了用户的安全健康。虽然这无形中加大了产品的研发和生产成本，但在姚晓潮看来，“只要是对用户有好处的，就值得我们花钱投入。”

　　科学造雾背后的女科学家

　　同样是在今天，发布会之外，喜雾的首席科学家邢晨悦还受邀出席了全球移动互联大会GMIC，并发表了主题演讲。她说，一个完善的商业环境，需要对科学尊重，对专利尊重。中国互联网技术的飞速发展，使中国线上营销的各个环节都世界领先，很多人疑惑是否掌握了营销链就占有了绝对优势，“基于我自身的经验和观察，我始终坚信，在未来的中国，不管哪个行业都应该回归到技术第一，因为核心技术才是企业真正的竞争力和生命源泉。”

　　(发布会现场)

　　这一结论的得出，是基于她亲历的Juul的成功。Juul之所以成为估值380亿美金、占领美国电子烟市场70%份额的第一大品牌，最根本的是拥有不断创新的技术力量。尼古丁盐的发明，就是这股创新力量的最佳诠释。

　　作为尼古丁盐的发明人，邢晨悦是加州大学化工专业的博士，一直从事呼吸类药物的研发工作。之所以关注电子烟，是因为她亲眼目睹了抽烟和二手烟所造成的许多疾病，以及由此所产生的巨大医疗投入。“我想，如果能从上游减少危害产生的源头，也就是让烟民少抽烟或不抽烟，类似于疾病预防，就能降低抽烟带来的危害，并极大地缓解社会公共卫生压力。堵不如疏，所以我非常期待用新的科学技术来帮助烟民科学戒烟。 ”

　　于是，邢晨悦接受Juul的邀请，成为Juul的首位科学家，开始了漫长的研发——测试——改进的探索过程，并两次飞赴新西兰，和当地著名的烟草临床实验机构合作。最后，含尼古丁盐的电子烟烟油被成功发明。

　　含尼古丁盐的电子烟油在尼古丁的存在和输出形式上，最大限度地接近了真烟，从而极大提高了电子烟油中的尼古丁通过呼吸系统向血脑屏障的传输效率，因此为烟民提供了一种真正的“真烟替代品”，让烟民愿意放弃原先的抽烟习惯，转而使用这种不会产生有害致癌副产物的新科技产品，从而循序渐进地辅助提高烟民的戒烟成功率。

　　(尼古丁盐发明人邢晨悦博士)

　　尼古丁盐发明之前，美国已经有60%的烟民尝试过用电子烟替烟，但是只有6%的人成功转化为电子烟用户。而尼古丁盐发明之后，美国烟民的电子烟转化率提高了5倍，改变了美国30%烟民的吸烟方式。

　　在中国有3.5亿烟民——相当于美国的人口总数，深受二手烟困扰的烟民更是多达7亿，“我看到了尼古丁盐为美国家庭带去的积极改变，中国的烟民也应该拥有提高自己和家人生活质量的新选择。所以我想把我在美国的研发精神和研发能力带回中国，研发出更好的产品，带给更多需要的人。”邢晨悦说。

　　这也正是喜雾的创业初心。

　　千烟混战，技术为王

　　从过去到现在，人类对吸烟方式的探索从未停止。1492年哥伦布把烟草从美洲带去欧洲，1847年Philip Morris开始销售现代版的卷烟，香烟真正开始流行。

　　根据世界卫生组织WHO的统计，在过去的几十年间，全球吸烟人口正在缓慢而稳定地减少。与此同时，电子烟用户数量的年化增长率超过25%，全球电子烟市场正在迅速增长。2018年全球新型烟草(电子烟为主)的市场规模达到255亿美元，同比增长约50%，如果把时间维度拉长，全球新型烟草市场规模的增速之快，简直令人惊叹：2008年，它的市场规模仅为0.2亿美元。

　　欧睿国际的报告数据显示，2018年新型烟草制品的消费者超过4000万人，至2022年有望增长到6400万人，新型烟草制品的销售额将同比增长45.8%。

　　中国3.5亿烟民为中国烟草贡献了一个万亿级的市场，但目前的电子烟渗透率仅为1%，远低于美国的13%。

　　无疑，这是一个想象空间巨大的领域，因此吸引了无数的创业者进入。根据启信宝数据显示，近五年来，每年都有上千家电子烟企业注册成立，而近两年更是迎来高峰期。

　　面对千烟混战的局面，邢晨悦说，喜雾拥有研发尼古丁盐的科研团队和科研能力，这是国内其他任何电子烟创业公司所不具备的技术优势，“在尼古丁盐之后，我们将不断推出新的研发成果，现在暂时命名为’尼古丁x’系列。我们将以科学家的探索精神和求知精神，不断更新，不断迭代，不断为全球烟民提供更优选择。”

　　她说，现在大家都说电子烟是创业风口，但很多公司并没有深刻理解这个行业，没有真正用心做一款产品，没有真正关心烟民。劣质电子烟如果泛滥，会导致越来越多的人误解电子烟，最终的结果，可能就是劣币驱逐良币，整个行业都被破坏，“所以我们才会如此重视科研技术，在真正关心烟民的同时，也为这个行业做出自己的贡献。”

　　“喜雾”的正式亮相，被多家媒体称之为“正规军开始面对国内不少泥腿子创业团队做的电子烟品牌”。正规军的入场，是否意味着即将掀起新一轮行业大战?特别是在传言美国电子烟巨头Juul即将进军中国市场后，市场竞争不断升级，优胜劣汰的竞争速度不断加快，行业洗牌大战或将提前到来。

2019年08月02日 于上海

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