众所周知,女性向是指以女性为目标群体的作品,其相对概念为“男性向”。根植于“日本动漫游戏、轻小说和同人文化,”该产生发展超过30年。而女性向作品(少女漫画/言情小说)影响女性向游戏的发展和演变。腾讯自从代理运营爆款游戏《奇迹暖暖》后,2017年宣布进军女性向游戏市场,在腾讯互动娱乐年度发布会中,公布首批极光计划游戏,包括女性向消除游戏《Hello Kitty 环球之旅》。国内女性向游戏代表公司苏州叠纸,如《恋与制作人》,也将继续研究以及结合女性用户的特点,塑造新的IP形象,未来还会进行外延式拓展。其他专门针对女性玩家的游戏厂商如玩友时代及橙光游戏,也先后推出了《恋人之森》、《后宫三千人》等恋爱手游。根据立木信息资讯调查统计数据,预计至2020年,女性向手游市场会达735亿元。

近年来,女性用户的游戏需求量逐步向重度化发展,女性向游戏的流量变现发展可观,据《2018年游戏产业报告》显示,2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元,同比增长13.8%;2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人,同比增长11.5%,女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体。女性用户付费强度有望提升,并且推动女性游戏市场销售收入的增长,市场潜力巨大。那么,在推广女性向游戏的时候,需要注意以下制作创意广告的事项:

1创意素材投放。

前期官宣素材以及视频广告的投放能否抓住女性玩家的眼球至关重要,其展示方式当中“创意”尤为重要。这就需要移动广告平台能够有针对性的帮助设计创意广告以及进行更自然的广告植入,极大的帮助提升广告体验和营销效果。

2对素材以及定向的优化

扩大定向,不再局限于原来的游戏动漫定向,而是扩大至其他兴趣定向,如服装购物萌宠等;同时,要着重体现与男主的互动展示,截取比较吸引女性用户的男主形象的吸睛部分做成短视频广告素材。

3除了偏游戏定向以外,我们仍旧是要回归于生活中。

在女性向游戏中,女生的各种心理活动我们都可以作为参考,思考游戏素材是否可以做成该方向,比如恋爱养成游戏。定制化广告形式,就将创造极致的体验。

4结合时尚热点,使游戏更接近生活,体验更为真实,增加曝光量,扩大量级。

这就需要对广告及用户流量精密分析,强大的AI技术使流量变现最大化。完美呈现用户体验的同时全面提升广告收入,一举两得。

总的来说,在如今竞争越来越大的广告市场中,只有优质的广告素材才能有效想吸引用户。对于开发者而言,与高质量的创意平台合作往往能事半功倍。比如Mintegral旗下的创意工作室Mindworks就能够针对游戏特点制作优质广告,从互动广告到插屏视频,能完美呈现游戏特色。

2019年06月17日 于上海

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