最近,拥有22年历史,中国规模最大的服装品牌之一海澜之家因为抄袭上了热搜。

事件起源于潮牌ROARINGWILD发布的一篇微信文章《抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒》,文中直指海澜之家旗下新潮牌“黑鲸”2019新款抄袭了ROARINGWILD 2018 年春夏的旧款,并贴图证明。随后,还编了一首Rap嘲讽这种抄袭行为。短时间内这篇文章浏览数便超过了10万,事件发酵之后,眼尖的网友指出海澜之家还涉嫌抄袭Supreme、巴黎世家等等大牌,一时间海澜之家承受了大量批评。微博上“海澜之家抄袭”这个话题的阅读数已经达到了1700万。

但截至目前,海澜之家对于此事还是保持沉默。有记者曾经致电询问,公司董秘办表示对此事不予置评,而公司媒体广告部门的电话则一直处于无法接通的状态。不过,海澜之家HLA JEANS天猫旗舰店已经下架了涉嫌抄袭的几款产品。看样子海澜之家试图通过保持沉默低调应对这次事件。

虽然海澜之家在危机应对上并没有啥出彩之处,不过这次危机本身倒是有很多地方值得探究。首先是网络时代危机的突发性,这一点已经证明了无数次。这次事件起源于微信公众号推文,实际上一篇微信文章引爆品牌口碑的事件早已不是什么新鲜事,早些时候知名女作家六六在其个人公众号发表的《无赖京东》就引发了京东的信誉危机,最后逼迫京东CMO徐雷不得不道歉。第二点就是新平台也加入了这次抄袭事件的批判中。在微博里一则恶搞的开箱Vlog视频获得了大量的转发,被网友们戏称为“Vlog维权”。而海澜之家这个品牌的好感度则在一次次转发中消耗殆尽。第三点就是这次抄袭事件背后的社会因素,这次危机之所以引起较大的关注度很大程度上是群众知识产权意识的觉醒,这也是前段时间视觉中国事件引爆的因素,当然那次是从反面的角度。

目前,此事的热度正在不断下降,海澜之家似乎已经安全度过了这次危机。不过网络时代人是有记忆的。当下次有人提起海澜之家的时候,大家第一时间想到的会不会是抄袭?不得不说,这次危机,海澜之家损失的远比看到的要多。

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2019年05月17日 于上海

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