两性间的关系，和世界上任何两个政府间的关系一样重要，必要的时候需要水溶性润滑液从中维系，同时水溶性润滑液自身安全环保的特性，也暗合了当下的国际潮流。

与全球成人用品市场快速增长形成鲜明反差的是，国内成人用品市场还处在“混战”时代，缺乏领军品牌，给诸多拥有健康行业基础的企业留下了美好的想象空间，如今，在水溶性润滑液市场风头越刮越猛烈的情形之下，他们不仅仅停留于想象，还在整体战略层面做出了诸多正式进军两性健康领域的实际举措，比如此前的杜蕾斯推出玩具系列，以及新近大火的KEY私密喷雾身后站立的杰士邦和上市私企药企第一股人福医药。

不过当前，两性健康尤其是两性私密养护行业也面临着诸多问题，品牌意识淡薄、产品品质堪忧、渠道单一，也就出现了没有形成多元的知名品牌矩阵、产品质量缺乏行业标准、渠道营销推广受限等问题，加之上有监管模糊，下有长期刻板印象的“谈色性变”，国内两性健康用品市场长期以来都处在一片灰色地带。如何直面并解决好制约中国两性健康行业发展瓶颈的这些问题，成为该行业角逐者们关注的焦点，这也可合理推测是KEY被引入中国的重要原因所在。

图片来源于KEY官网http://www.keypleasure.com.cn/

耀眼玩趣，树立时尚大气的两性健康品牌规范

KEY源自美国，带着普及把性爱当做日常生活来拥抱的观念来到中国。品牌创立的最初专注于两性情趣玩具，由美国时尚设计师Jesse Adams及其夫人Jennifer McEwen主导开发设计，他们从女性和亲密伴侣的真实视角，给KEY注入了更丰富多元的灵感和创意。

KEY已上市的几款产品都拥有不俗的时尚外观，比如INFINITY STONES能量石系列，男士劲能喷雾、男士菁萃滋养精油、女性快感增强精露分别用磨砂黑、香槟金和魅惑紫的配色做成钻石切面外观。而最新的性爱润滑液系列，则直接向大牌美妆产品看齐，采用了小毫升分装包装，简洁大气。

严选品质，打造水溶性润滑液和私密养护产品线

对比千亿市场的两性健康大市场，2017年性爱润滑液和延时私密养护类产品的天猫销售额是8亿元，由此推算出该市场整体规模100亿元左右，行业依然处于野蛮生长的初期，消费人群在逐年扩大，市场潜力无限。

KEY进入中国之后，该品牌起家的情趣玩具系列并没有紧随而来，而是由中方企业代表重点引入两性私密养护产品系列，水溶性润滑液和延时护理系列单品成为最畅销产品系列。与情趣玩具的工具相比，护理产品更多从“自我赋能”的角度开发定义产品，由KEY研发部门与海外多家生物技术科研机构深度合作，融合了组织敏化化合物（薄荷醇&L-精氨酸）专利成分、有机硅衍生物复合物（透明质酸/硅烷三醇）专利成分、“酶”微生物发酵技术，精选进口天然原料研制而成。

KEY性爱润滑液创新升级小包装

自然优雅，开创私密养护产品造型分装标准

作为新晋网红，KEY两性私密养护水养焕能水溶性润滑液升级包装采取密封独立小支包装，看上去就像风靡全球的澳洲无刺激单只装眼药水一般精致讲究，取用方便，洁净安心，体现了品牌的想要打造时尚受欢迎的私密养护王国的野心与决心。

自然优雅的造型设计、精挑细选的材质，严谨科学的质检程序，保证了KEY的品质，完全区隔了它与中国市场上杂乱无章、良莠不齐的私密护理产品的层级。除了中国市场，KEY两性私密养护产品还销往北美、法国、德国、西班牙等20多个国家和地区。

正如柏拉图所说，“再也没有比性爱能带来更美妙、更强烈的欢快的东西了——也没有任何比性爱更不理智的东西了。”人类追逐狂欢的脚步不会停止，科技的发展不仅仅解放了我们的双手，提升了生产效率，也势必革新我们欲望的每个角落，这种更迭和颠覆，正如KEY对于两性私密护理产品定义的彻底改变。

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2019年04月17日 于上海

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