2018年，消费升级进程加剧，彩电市场呈现出全新的面貌，并朝着更智能、更大尺寸、更高端的方向发展。尤其在65英寸及以上大尺寸电视，产销两旺，市场成长翻番。伴随2019年的开局，各大电视厂商发展战略更加清晰，在大尺寸性价比上更具优势的激光电视，进入了全新的爆发期。

2月21日，海信、长虹、PPTV 三大品牌齐聚南京苏宁总部，共同发起“2019激光电视客厅焕新行动”。苏宁将联合各大品牌以全年10万台为目标，打造激光电视最强推广矩阵，描绘激光电视的未来客厅梦。

激光电视普及加速

进入2019年，激光电视迎来全面爆发，在技术、价格及品牌参与度等各个维度走向成熟，大尺寸、护眼、平民价成为消费刚需。“大尺寸”这一天然需求，极大刺激了以“大”为标志的激光电视的消费。对比“吋屏吋金”的高端液晶电视，激光电视的价格、功能也显得更为“接地气”。统计显示，目前几大主流款激光电视价位稳定在10000+到30000元的区间，4K激光电视问世、海信L5、长虹80C5U、PPTV-MAX2等高性价比爆款的出现，则成功打开了激光电视4K化普及的大门。根据中怡康数据，为了抢夺80吋以上高端大屏市场空间，后续还会有更多的品牌入局激光电视领域。激光电视从技术、价格以及品牌参与度等方面都发展到了一个相对成熟的平衡点。

不久前，国家直属权威检测机构中国电子技术标准化研究院赛西实验室和北京协和医院一起发布了一组严谨实验数据，使得激光电视“健康护眼”的优势得到官方认证。激光电视健康护眼的特性是由其发光成像原理决定的。屏幕将光线反射到观看者的眼中，如同自然界的万物反射阳光最终成像进入眼帘，光线柔和舒适不刺眼。激光电视“健康护眼”的优点，也在不断赢得市场认可。

2019再迎激光爆发

2018年，激光电视销量增长超550%，从绝对增量而言，几乎达到了激光电视历史存量的总和。在上游，激光电视产业供应链不断完整和规范，国产品牌在激光领域的专利技术累计已经超过1000项；在产品端，几大主流厂商持续发力新产品升级迭代，激光电视在海信、长虹等主流品牌的推动下更加接地气，苏宁旗下的PPTV等行业渠道也亲自“参战”激光电视；在消费端，尺寸段的丰富，光源技术等的升级，越来越多的消费者对激光电视有了进一步的认知。可以说2018年开始，激光电视产业规模和产业链的拓展已经进入崭新的阶段。

专业人士认为， 当4K激光电视的价格打破价格边界后，极大满足了消费者对影院式观影体验的需求。而从会上海信、长虹、PPTV 3大主流厂商先后展示的产品规划看，激光电视的产品丰富度还会再上一个层级，2019年消费者对激光电视的选择将有更大的空间，预计将会形成更多的“爆款”。

苏宁携领激光普及风暴

产业链下游，作为彩电第一销售渠道的苏宁，为上游供应商提供O2O销售平台，满足用户对激光电视产品的体验需求。苏宁作为此次活动的渠道发起人，在2018年，激光电视销量绝对值及增幅远超行业。据苏宁大数据，激光电视在一二线城市销售增量几乎翻十倍，在三四线市场销量绝对值喜人，双十一农村市场苏宁零售云更是卖超千台激光电视，受众极为广泛。

苏宁的渠道、产业优势在激光电视的普及推广上优势颇显。去年苏宁与海信、长虹、PPTV联手在全国落地两百余家激光电视体验厅，为用户提供全面的产品展示。世界杯期间，借助全国门店的优势，为全国球迷打造“激光看球吧”，激光电视成交量倍增，消费者能无差别体验激光大屏震撼的场景。

除渠道优势外，苏宁在激光电视价格力度上，也是占尽先机。会上，苏宁联合三大品牌宣布：2019全年，海信、长虹、PPTV激光电视将在苏宁全渠道卖出10万台！

一个全新的产品品类必然要经历从技术成熟到市场认同的过程，相信2019年将是激光电视的爆发年，未来激光电视领域将有无限可能。

激光电视，未来客厅见！
　

2019年02月22日 于上海

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