俗话说“过完十五才是年”，虽然不少公司已经开工大吉，但网友们依然沉浸在年味之中，见到朋友、同学的第一件事，一定少不了新年抢红包的话题。而每年的春节红包大战，不仅是网友们薅羊毛、博彩头的欢聚时刻，也是各大APP引流拉新的兵家必争之地。在今年众多的春节活动中，腾讯应用宝发起了“甩鞭炮 赢现金”、“新春福利超级优惠大放送”、“春节红包全网最全时刻表和攻略”三重春节福利，联动全网APP掀起春节红包巨浪，成为用户的一站式春节福利集结地。

图1：应用宝春节红包“甩鞭炮 赢现金”活动

三重福利开启新春狂欢 打造一站式福利聚集地

为了迎合喜庆热闹的节日气氛，应用宝在此次春节红包活动中别出心裁地融入了鞭炮元素，将年俗和春节福利相结合营造出浓浓年味儿，在红包大战中脱颖而出。在活动页面，用户甩动手机“燃放”鞭炮，速度越快鞭炮燃的越快，用时越短获得的奖励越丰厚。待满屏鞭炮燃尽，用户将随机获取到价值超千万的现金红包、电商立减金、Q币、优惠券等海量福利;以及创意“新年签”，如“大猪蹄子”、“猪八戒”等网络热词的有趣解读，为活动增添了很多乐趣，也满足了用户热闹过新年的诉求。

除了多重福利大奖，在春节红包活动中应用宝还联合微视APP，邀请到黄子韬、李易峰、张杰等大牌明星送出新春惊喜。在用户甩动手机燃尽鞭炮后，将有一定概率甩出明星的专属拜年视频。这一创意福利，获得了很多粉丝用户的好评。

图2：应用宝推出“春节红包全网最全时刻表和攻略”

应用宝聚焦用户在春节期间抢红包的需求，不仅发起了“甩鞭炮 赢现金”活动，以更具年味儿的参与方式吸引用户;还充分利用自身平台优势，整理出“春节红包全网最全时刻表和攻略”，汇聚QQ、微视、腾讯动漫、拼多多等全网各大APP的春节红包活动，为用户提供抢红包时间和福利玩法等资讯。

在各大平台紧抓春节这个特殊节点大放奇招，使出浑身解数发福利、送红包的时候，应用宝精准地洞察到用户们的春节需求，通过推出春节红包玩法解决方案，吸引到大批用户流量。

联动全网APP 打造春节大生活平台

作为国内领先的安卓应用商店，应用宝摆脱了传统应用商店单纯下载工具的属性，近几年一直在朝着用户移动生活需求解决平台的方向转变。在这次春节活动中，应用宝通过“甩鞭炮 赢现金”、“新春福利超级优惠大放送”、“春节红包全网最全时刻表和攻略”三重玩法，营造出更有年味儿的春节氛围，同时聚焦春节期间的各项需求，也为用户提供了更多解决方案。

图3：应用宝新春福利来袭

例如，聚焦春节抢票难的出行痛点，应用宝在“甩鞭炮 赢现金”活动中，联合了“智行火车票”、“快票出行”、“携程旅行”等众多出行类APP，既为用户带来了火车票优惠券、携程旅行大礼包等福利，也为用户提供了更多出行解决方案。

吃喝玩乐是春节少不了的话题，应用宝集结“每日优鲜”、“唯品会”、“大众点评”、“腾讯地图”等全品类APP，开启“新春福利超级优惠大放送”活动打造吃喝玩乐福利站，全方位覆盖衣食住行娱游等移动生活领域，为用户提供了一份最全面的春节移动生活需求解决方案。

而这些看似简单、有趣味的春节福利活动，既显示出应用宝始终以用户为本，是一个便捷、高效的移动生活需求解决平台;同时也展示出其强大的差异化分发能力，通过别具创意的活动内容，帮助APP开发者成功抓取到春节的流量红利。

春节历来是各大平台营销的关键节点，应用宝跳出传统应用商店APP下载工具的定位，通过与各品类APP联合，发起多元化春节创意活动，从衣食住行娱游等全场景满足用户在春节期间的泛生活需求，让应用商店焕发出新的生命力，也为行业打造差异化分发提供了参考案例。

2019年02月12日 于上海

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