2018年的中国手机市场，最终在复杂多变的局势中落下帷幕，进入2019年后，iPhone的降价成为手机市场最令人关注的话题。一直以来高傲的、让国人趋之若鹜的iPhone终于向市场低下了头颅。作为一款高端“街机”，受到中国品牌在全球强势崛起的竞争排挤后，最终出现增长乏力的现象，销售低迷是其降价的直接原因，这也连带引发了苹果市值缩水4000亿美元。

究其根本，一方面，近年来苹果技术停滞不前、设计也几无创新，却一再刷新价格纪录。另一方面，国产品牌竞争力渐强，市场份额日益增加。尤其是2018年，中国手机市场上的各大品牌纷纷推出高端机，iPhone早期建立起来的高端品牌形象早已消解，如今只是一款卖出高价的大众化品牌。

iPhone的降价，不仅意味着整个手机行业变天，更为中国手机市场做了一个阶段性的总结，意味着中国手机市场已从稚嫩走向成熟，最终进入一个全新时期。2018年则是一个极为关键的转折点。综观2018年的中国手机市场，不难发现，在大众手机领域，苹果的降价极具象征意义，因为出现增长乏力现象的品牌还不止苹果一家。实际上，整个主流手机市场的发展都陷入了瓶颈，力求寻找新的增长点。

市场饱和，各大品牌靠高端突围

中国手机品牌近几年迅速崛起，先后诞生了多个大品牌，在残酷的竞争以及高速的发展下，中国手机市场已经接近饱和，增量市场空间很小，在市场存量方面，用户购买也变得日益理性，换机意愿在降低、换机周期在不断延长。这是因为一方面智能手机性能、质量等越来越出色，导致同质化严重；另一方面，以iPhone为代表的大众型手机价格逐年上升，高昂的换机成本抑制了消费者换机意愿。

即便如此，2018的手机市场也并不意味着萧条，实际上，各大品牌都开启了高端机战略，以高端产品线满足消费者的个性化需求。2018年也因此被冠上了“高端手机中国年”之称。其中以华为、OPPO、VIVO表现得颇为激进，华为最新产品最高售价已经超过12000元，与苹果最新产品定价不分伯仲，而OPPO和VIVO也都分别推出了高端机型。据媒体的相关报道数据显示，华为、OPPO、VIVO的高端机型销售都以百万台为单位计，成就斐然。

最近有媒体还报道称，在手机市场沉寂多年的联想也将推出万元级豪华复刻版手机，对标华为保时捷、8848和三星。这足以证明，虽然手机市场整体下滑，但用户对高端机的需求量却在增长。高端机这片手机市场的“处女地”在2018年热闹非凡，俨然表明了这是新的突破口与增长点。

从开创到破局，8848持续领路高端机市场

提到高端机这个突破口，8848始终是一个绕不过去的话题。虽然2018年被称为“高端手机中国年”。但实际上早在2015年，8848便已迈出探索高端机市场的第一步，被，8848毫无疑问是中国高端机的鼻祖。

中国手机市场曾长期被国外品牌垄断，本土品牌只能靠价格优势求存。8848开创了“科技奢侈品”，也开创了全新的高端手机市场，从而把中国手机品牌推到了价值链顶端。随后几年，在8848这个高端机“专家”的引领下，中国手机品牌杀入高端领域，才有了今天这种百花齐放的新局面。

市场需要8848这样的破局者。如今，越来越多品牌拥入高端机市场，但作为中国高端机的开创者，8848仍显得与众不同，坚守品牌自身“小而美”的价值路线。每年只坚持精心打造一款新品，深入挖掘产品价值感。尤其是8848新品M5更具创新性，将全球顶级制表大师的高级腕表作品融入手机，将手机的科技实用功能与腕表的奢华属性合二为一，以时间定义科技奢侈品。8848 M5也得到了这样的评价，是一部手机，又不仅仅是一部手机，是一个腕表，又不仅仅是一个腕表，在诸多高端机中仍显得十分夺目。

2018年的手机市场形势，一定程度上已经预示了2019年的手机走势，我们可以预见，未来高端机市场将更加热闹。在消费者的换机意愿降低，换机周期延长的现状下，那些更具品质感，更能给消费者带来价值感的高端机，也将更引人关注，甚至成为手机市场发展的新趋势。

2019年01月25日 于上海

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