过去两年，短视频行业迎来了爆发式的增长。随着以好看视频为代表的BAT的入局，短视频的竞争也变得越来越激烈。

1月23日，在 “2019百家号创作者盛典”上，好看视频总经理曹晓冬宣布，林志玲成为其官方代言人。我相信听到这个消息很多人跟我一样，瞬间成了好看视频的小粉丝。

为什么好看视频会选择林志玲作为品牌代言人?通过这样的一次合作，又传递了好看视频怎样的品牌定位呢?不妨让我们一起来探个究竟。

携超级明星IP，精准锁定目标用户群

明星，往往都带有很强的流量和粉丝号召力，不仅可以增加产品的曝光度和知名度，也可以让更多的用户产生“爱屋及乌”的效果，增强对品牌的喜爱程度。

不过，尽管很多明星拥有巨大流量，但往往都是“流星”。而且，也很难保证明星能够避免不陷入道德风险和“八卦”丑闻当中，稍不留神就会给品牌抹上污点。更重要的是，明星的形象、口碑必须与品牌的定位和风格相吻合，二者才能产生合力。

从这个意义上说，寻找代言人更像是一次商业冒险。所以，好看视频寻找代言人自然也是很谨慎。

1.既要有流量，又不能是“流星”的超级明星

如果从2000年签约模特经纪公司算起，林志玲出道的时间已经快20年了;2003年，林志玲被媒体评选为“台湾第一美女”，从此走上顶级当红女明星的道路。即便到了今天，无论是娱乐圈还是商圈，林志玲都拥有很高的地位和影响力。

因此，好看视频与林志玲这样的明星合作，刚好契合了好看视频进取、活得精彩的品牌理念和价值主张。

2.锁定所有“好看”的目标用户群体

相信很多品牌在选择代言人上面，都会顾此失彼，因为用户的喜好众口难调，很难找到各个年龄群体都普遍钟爱的明星。

不过，林志玲是一个特例。

不仅爸爸妈妈辈喜欢，而且年轻人也奉之为“女神”，可以说是男女老少通吃。这也就极大的拓宽了好看视频的用户边界，必然将引发新一波的圈粉热潮。

3.品牌代言人要“始于颜值，忠于内涵”

尽管外界对于林志玲能火这么长时间的原因众说纷纭，但有一点可以肯定，那就是林志玲是典型的高情商、高智商的明星。不仅早年留学加拿大，获得了西方美术史和经济学双学位，而且言谈举止间都能感受到她的谦虚、善良和由内而外的优雅。

也就是说，好看视频作为短视频的黑马产品，对代言人的要求除了“好看”之外，更要求代言人有思想、有知识、有内涵。毫无疑问，林志玲是不二的人选。

AI技术和优质生态内容，获取更广泛的价值认同

截止2019年1月，好看视频APP的用户规模已突破2亿，短视频创作者达47万。

根据《中国移动互联网2018年度大报告》显示，短视频已经超越了在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业，其中百度系的好看视频以7501万的月活用户规模飙升跻身行业前十，俨然已进入短视频产品第一梯队。

为什么在短短一年的时间，好看视频就能后来者居上，其实最重要的原因在于，从诞生之初起，好看视频走的就是差异化价值路线：在内容方面好看视频以“知识型、有价值的陪伴”内容为主。

那么，有了这个差异化之后，就能取得成功吗?

No!

这要说到好看视频的两个核心竞争优势。第一个是强大的AI技术。好看视频通过对视频的全景扫描，利用语音识别、人脸识别、物体识别等技术，完整分析整支视频内的背景、人物、语音等信息，再将这些信息组合成“分发AI”可读懂的独特指纹，从而提升视频分发的效率和准确率。

由于AI技术的门槛很高，而好看视频依托的是百度技术，在这方面存在巨大的优势。

另一个核心竞争优势是优质生态内容。目前，短视频仍然集中在泛娱乐领域，不仅同质化严重而且频频“踩雷”。因此，优质内容是好看视频坚守的一道红线。

好看视频不仅邀请高达3000名的海外优质创作者入驻，而且还与全球30大顶级MCN合作。也就是说，靠着海量且独家的优质IP，以及47万的原优质创作者，好看视频的内容不仅优质、丰富并且覆盖面广泛。

有了这两项核心竞争力的支撑下，能够获得广大用户的喜爱也就在情理之中了。

另外，随着5G网络逐步从试行走上正式商用，短视频行业也迎来了新的机会。

不仅视频的清晰程度会大大增强，而且观看视频的资费也会更低。换句话说，5G会让短视频多场景教学成为可能，而不仅局限于学习英语、备战高考这些传统场景。

更重要的，5G将推动社会真正进入物联网时代。移动短视频也将随之广泛地与物联网结合起来，大量的基于物联网场景应用的移动短视频会随之兴旺起来。比如车联网、智能家居、移动医疗等领域，将为短视频的商业变现提供更多的爆发点。

这对于好看视频来说，绝对又是一次建立起竞争优势的机会。

“分享美好，看见世界”，让品牌拥有永续生命力

为了进一步巩固在短视频行业的竞争优势，好看视频计划从今年3月开始，拿出10亿元的资金奖励内容原创作者，鼓励产出更加优质的内容。与此同时，好看视频也将上线“电商带货”和“百度智选”平台，为创作者赋予更多的商业能力。

为什么要这么做呢?

表面上看是为了让优质资源变现，实际上是为了让品牌具备永续的生命力!唯如此，对于平台的参与各方来说，才能使共赢的局面。

对于内容创作者来说，不仅可以获取平台的补贴，而且还能有电商和广告变现新路径;对于用户来说，良好的用户的体验，就是最大的价值所在。

不仅如此，好看视频还迎合了时代的需要。比如去年11月在好看视频首发的《40年：来自56各民族的家国故事》，在短短的一个月时间里就取得了累计播放量5亿次的成绩，也间接证明了好看视频将“传播、弘扬正能量”作为企业的使命，其实也符合广大用户的愿望。

对于未来，我们期待，好看视频还会带来更多精彩的优质内容。

2019年01月25日 于上海

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