随着全民运动时代的到来，马拉松、越野跑、铁人三项、、徒步、骑行……各式各样往常不为人熟知的体育运动逐渐进入人们的生活，并得到了大量体育爱好者的认可，成为很多人的“心头所爱”。与此同时，这股越刮越猛的“运动风”，还彻底变革了体育用品行业，智能运动装备、专业运动器材等体育用品的消费猛增，体育用品升级成为消费升级时代的又一个“爆点”。

近日，国家体育总局和国家发展改革委联合印发了《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》(以下简称《行动计划》)，不仅提出了2020年全国体育消费总规模达到1.5万亿元的目标，更为体育用品的升级指出了更为切实的发展方向，极大地促进了体育用品智能时代的到来。

体育用品智能化趋势明显，《行动计划》提供强劲助力

随着大数据、AI等前沿科技与体育的深度融合，智能运动手表、智能跑鞋、智能跑步机、智能健身器材、智能羽毛球等智能体育用品不断涌现，从技术上改变了人们的运动理念和运动方式。在进行智能运动时，消费者不仅可以得到更专业的实时智能指导，还可以根据智能化的运动数据记录进行运动方式的改进和运动计划的制定，从而实现更有效的运动。

智能体育用品的普及为体育运动增添了更多的吸引力，促使更多的消费者投入到运动健身中来，而《行动计划》的发布则为体育用品的智能化趋势注入了一剂强心针。《行动计划》提出，鼓励体育用品制造企业加大研发投入，提升产品科技含量和个性化设计水平，结合可穿戴式设备、虚拟现实技术、物联网管理平台等，研发多样化、智能化的体育产品，更好满足群众不断升级的消费需求。

可以预见，不久的将来，更加智能化、科技化、专业化的体育用品将成为消费者运动过程中不可或缺的运动助手，而运动、健康理念也将更加深入人心。

智慧零售促进体育用品消费升级，苏宁打造线上线下融合智能零售体验

在推动体育用品智能化的同时，《行动计划》认为持续推动体育用品消费也是进一步促进体育消费的重中之重。据相关数据显示，2017年我国体育用品及相关产品制造总产出为1.35万亿元，增加值为3264.6亿元，分别占体育总产值和增加值比重为61.4%和41.8%，可谓是体育消费进一步健康增长的关键和基础。

但在消费升级时代，传统的销售模式和单纯的电商销售模式已不能满足消费者更注重体验的购物需求。由于体育用品的消费者以年轻群体为主，这部分消费者更加追求个性的购物体验和多元化的购物方式，因此，注重品质升级的智慧零售成为推动体育用品消费更上层楼的最佳选择。苏宁作为智慧零售的提出者，在体育用品零售方式创新方面进行了卓有成效的深度探索，不断运用各种先进科技提升消费者购物体验，打造了苏宁体育智慧零售店等智慧零售新业态。在苏宁体育智慧零售店中，AR电子橱窗、颜值机、刷脸支付、苏宁机器人小Biu等黑科技的应用，不断刷新着消费者对于体育用品消费的认知。

自2017年第一家无人店“苏宁体育Biu”正式运营以来，苏宁打造了旗舰店+直营店+体育Biu店+无人健身房的体育智慧零售组合，并开启了全国扩张的步伐。1月19日，全国第三家苏宁体育大型零售店在哈尔滨正式开业，这家涵盖了体验、售卖等多种业态的体育智慧零售店将苏宁智慧零售的新体验带到了东北，开启了智慧零售新一年的拓展。

目前，苏宁体育智慧零售线上线下紧密融合，双线协同发展，不仅形成了以苏宁易购、PP体育商城、苏宁体育连锁旗舰店为一体的线上线下销售闭环，更实现了智能化的体育用品消费体验，促进了体育用品消费的智慧升级。

在消费升级时代，智能运动装备、智慧消费方式层出不穷，多样化的体育用品也在一步一步地走进人们的美好生活。在《行动计划》的指导下，以苏宁为代表的智慧零售商、体育用品制造商、前沿科技提供者、消费者等体育用品市场参与者共同努力，实现科技赋能体育用品消费，将推动体育用品消费的智慧时代尽快到来。

2019年01月24日 于上海

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